Чем занимается креативный директор?

Это считается вершиной карьеры творческого человека. Независимо от того, начинаете ли вы в качестве младшего копирайтера, младшего арт-директора или младшего дизайнера, окончательный горшок с золотом в конце радуги — это роль креативного директора.

Но он никогда никому не вручается на серебряном блюде, и для заполнения этих ботинок требуется невероятная трудность, время и преданность делу. Вот как вы туда попали. Ранние годы

Как стать креативным директором 2020

Когда вы начинаете свою карьеру в рекламе, скорее всего, в творческом отделе (хотя некоторые делают это с самых разных направлений), вы будете очень зелеными. Пока вы еще не знаете веревки, и вы будете полагаться почти на всех в отделе, чтобы помочь вам получить землю.

Если вы младший копирайтер, вы будете наставником копирайтеров и ассоциируйте креативных директоров с копирайтом. То же самое касается художественного руководителя и дизайнерских ролей. И хотя у вас могут быть некоторые контакты с креативным директором, он будет ограничен в начале.

Вы можете показать свои идеи креативному директору, хотя не удивляйтесь, если вы это сделаете в течение первых нескольких месяцев (или даже лет).

Это не легкое для вас, но больше процесс, который экономит время. Креативные директора в крупных рекламных агентствах должны следить за работой над десятками счетов и будут полагаться на их прямые отчеты для проведения всеобъемлющих кампаний.

Это отсутствие контакта с креативным директором часто может привести к смешению страха и тревоги, когда придет время представить вашу работу. За немногими исключениями (если вы читаете это, вы знаете, кто вы есть), креативные директора вышли в ряды и помнят, каково это быть младшим.

Они хотят, чтобы вы преуспели, и хотя они могут быть тупыми, они всегда на вашей стороне. Если вы преуспеете, агентство преуспевает.

Перемещение лестницы

По прошествии многих лет вы получите больше опыта и потребуете меньше внимания. Вы потеряете титул «младший». Если один раз, девять из десяти идей войдут в корзину, вы начнете получать большую часть своих кампаний через первые несколько сокращений. Вам понадобится меньше письменных и художественных руководств.

Вы будете посещать съемки самостоятельно. И вы будете иметь право принимать решения. По мере того, как вы получаете больше успеха и, без сомнения, переходите от агентства к агентству, вы создадите свою уверенность и начнете развивать свой собственный творческий стиль. Так же, как Билл Бернбах и Дэвид Огилви имели разные подходы, так и вы. Или вы должны, если хотите вырезать свой собственный творческий путь.

По мере того как вы работаете в разных агентствах и на разных учетных записях, вам будет предоставлено множество возможностей оттачивать ваши навыки и ваш подход к работе.

Хотя важно обеспечить, чтобы ваш собственный стиль не заслонял бренд или продукт, вы можете принести что-то себе на каждую работу. Просто взгляните на работу Тома Карти и Уолтера Кэмпбелла на примере этого. Они всегда делали клиента блеск, но они делали это так, что это был их собственный стиль.

Как приблизиться к вершине

После того, как вы докажете себя еще на несколько лет, вы в конечном итоге перейдете на старшую роль. Это был бы старший арт-директор, старший копирайтер или старший дизайнер.

Уровень опыта, необходимый для заполнения этих ролей, значительно варьируется от страны к стране и от штата к штату. Старшему на Среднем Западе может потребоваться только пять или пять лет под его или ее поясом. В больших городах, таких как Нью-Йорк, Лондон или Париж, вам может понадобиться вдвое больше опыта под вашим поясом.

Вам будут даны люди, которые будут контролировать, и возьмут на себя все проекты и счета. Это не большой прыжок от этой роли до роли ассоциированного креативного директора или ACD. Вы по-прежнему будете специализироваться на выбранной вами поданной, но теперь у вас будет целая команда людей, работающих под вас.

Креативный директор будет доверять вам принимать важные решения по этим счетам, часто без его одобрения. Вы отправитесь на все больше собраний клиентов и будете иметь достаточное количество «не-творческих» работ.

Это тот момент, когда многие креативные люди предпочитают оставаться. Это дает им правильный баланс управленческих обязанностей и творческой свободы. Но после этого ситуация изменилась.

Читайте также:  Что входит в топ-50 профессий?

Наконец-то. Вы креативный директор

«Здесь останавливаются доллары» идет с названием задания. Теперь, в роли креативного директора, вы должны отложить много времени, потраченное на творчество. Это ваша работа, чтобы направить других, а не выталкивать работу самостоятельно.

Это видение, которое вы оттачивали годами, станет для вас очень важным. Наступит многолетний опыт работы с людьми, интерпретация инструкций и презентация клиентов.

Вы не управляете кораблем, а младшие креативы будут смотреть на вас как на человека, которого они больше всего хотят.

Все прошло полным кругом. На это ушло тысячи и тысячи часов напряженной работы и самоотверженности. Это зависит от вас, какой CD вы хотите быть, но помните, откуда вы пришли, и быть лучше, чем компакт-диски, которые вы тренировали. Это может показаться невозможным, но если вы стремитесь быть лучше лучших, индустрия будет процветать.

Профессия Криэйтор: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Расскажу, как я столкнулась с контент-креаторами. Раньше я работала в агентстве SMM-менеджером. Делала стратегии, занималась копирайтингом, модерировала сообщества, давала задачи дизайнеру и фотографу.

На проект выделялась команда из трёх–пяти человек. Плюс такой структуры: можно сосредоточиться на конкретных обязанностях в рамках ответственности. Стать спецом в чём-то одном. А если что-то не умеешь, обращаешься к коллеге за соседним столом. Минус — некоторые вещи ты знаешь только в теории.

Сейчас я фрилансер и специалист широкого профиля: знаю нюансы от таргетинга до создания цепляющих сториз. Частенько зависаю на сайтах поиска работы, биржах фриланса, блогах и Instagram. В Instagram часто вижу в описании профилей фразу content creator. С хештегом #contentCreator запощено 460 тысяч публикаций.

Сначала фраза content creator не говорила мне ничего конкретного. Для чистоты эксперимента я просто спросила у десяти людей, кто они такие. Выбирала тех, в чьей шапке подписано content creator, и количество подписчиков от 1 тысячи до 30 тысяч.

Маркетинг для предпринимателей

Онлайн-курс для начинающих предпринимателей и руководителей бизнеса. После курса вы:

  • Заговорите с маркетологами на одном языке;
  • Узнаете, как сделать так, чтобы затраты на маркетинг окупались;
  • Подберете маркетинговые инструменты, которые подойдут именно вашему бизнесу.

Профессиональная сфера деятельности и обязанности

Список функций криэйтора достаточно обширный. Он включает как творческие, так и организаторские обязанности:

  1. Координирование работы рекламного отдела.
  2. Проведение деловых переговоров с клиентами. На этом этапе обсуждаются важные детали проекта, озвучивается основная идея.
  3. Разработку рекламной кампании с учетом требований клиента.
  4. Создание концепции программ по поступающим заказам. Креатор проводит анализ положительных качеств рекламируемой продукции.
  5. Назначение ответственных за разработку того или иного этапа сотрудников. Арт-директор разъясняет работникам главную идею рекламной кампании, задачи по ее реализации.
  6. Определение типа рекламы.
  7. Содействие в создании рекламных средств, разработке дизайна рекламной афиши или сценария видеоролика.
  8. Анализ визуального восприятия макета.
  9. Исследование разных рекламных средств, выбор оптимального варианта.
  10. Написание продающих слоганов и статей. Криэйтор учитывает характеристики товара и особенности целевой аудитории, выбирает самые эффективные средства влияния на потребителя.
  11. Создание поэтапной схемы внедрения и ведения рекламных акций.
  12. Составление отчетов по проекту, утверждение сметы у клиента.
  13. Общение с заказчиком и устранение имеющихся недостатков.
  14. Подготовку и презентацию рекламных проектов.
  15. Заключение договоров с издательствами, агентствами, СМИ, веб-студиями.

Особенности профессии

Криэйтором сегодня принято называть конкретного директора компании, т.е. человека, который отвечает за разработку, ведение и контроль рекламных проектов. Кроме того, криэйторами с полным правом можно считать и находящихся в его подчинении копирайтеров – создателей рекламных текстов, а также арт-директоров — специалистов, определяющих основную идею работы и делающих эскизы проектов.

На практике должности креативного директора и арт-директора нередко совмещаются. Однако креативный директор в большей степени отвечает за организационную работу и контакты с заказчиком.

В его задачи входит предельно четко и ясно сформулировать все пожелания клиентов, а также мобилизовать и объединить творческий коллектив для достижения поставленных целей. Арт-директор больше внимания уделяет художественному направлению в деятельности компании.

Важные личные качества необходимые криэйтору

Поскольку работа арт-директора связана с творчеством, выбирать такую профессию нужно людям, обладающим следующими характеристиками:

  • творческим складом ума;
  • развитой фантазией;
  • художественным вкусом;
  • умением продавать;
  • склонностью к постоянному усвоению и анализу новой информации;
  • мобильностью;
  • организаторскими данными;
  • знания в области менеджмента, психологии, маркетинга;
  • общительностью;
  • стрессоустойчивостью, энергичностью;
  • ответственностью, пунктуальностью;
  • утонченным вкусом;
  • умением работать в коллективе.
Читайте также:  Где получить профессию байер?

Плюсы и минусы профессии

К несомненным плюсам профессии можно отнести ее творческую составляющую: если вы креатор, вам на работе никогда не бывает скучно, вы всегда пребываете в состоянии творческого поиска, каждый день особенный. Это очень подходящая профессия для ненавистника рутины, предоставляющая широкое поле для выражения собственных мыслей и реализации новых идей.

С другой стороны, не стоит ждать безграничной свободы творчества, т. к. деятельность креатора должна вписываться в рамки требований и возможностей заказчика, выделенный бюджет, отведенное на ролик время или место на рекламном баннере. В то же время конечный продукт обязан понравиться целевой аудитории, чтобы оправдать затраты на его продвижение.

Место работы

Должность арт-директора предлагают разные компании. Выпускники высших учебных заведений могут устроиться в издательский дом, рекламное агенство, отель или ресторан, веб-студию.

Препятствий при входе в сферу молодые специалисты практически не встречают. Высока вероятность продвижения по карьерной лестнице. Конкуренция в силу новизны специальности в России невысокая.

Возможности фриланса

Работа на дому для криэйтора есть. На биржах фриланса можно находить высокооплачиваемые и интересные задания. Однако карьерный рост в таком случае маловероятен. Вариант фриланса подойдет для людей, только начинающих осваивать профессию.

Обучение на криэйтора

Специалист должен уметь предлагать и внедрять новые идеи. Криэйтору требуется образование в направлении менеджмента, филологии и маркетинга. Отдельного факультета в российских учебных заведениях нет. Человек, который хочет работать креативным директором, выбирает одну из следующих специализаций:

  • «Реклама»;
  • «Маркетинг и общественные связи»;
  • «Креативный менеджмент»;
  • «Филология»;
  • «Креативные технологии в сфере связей с общественностью и рекламы»;
  • «Медиакоммуникации»;
  • «Контент-менеджмент».

Поступить на вышеуказанные факультеты могут выпускники 11 классов, сдававшие ЕГЭ. Средний балл для бюджетного направления — 60-84, платного — 30-69. Список сдаваемых абитуриентом экзаменов зависит от выбранной специализации. Общими считаются такие дисциплины:

  • русский язык и литература;
  • обществознание;
  • английский язык;
  • история.

ВУЗы (университеты, институты, академии)

Изучая профильные предметы, нужные для получения должности криэйтора, студент получает диплом бакалавра или магистра. Список учебных заведений разделен на направления:

  1. Специализация «Реклама» присутствует в большинстве учебных заведений, например, Национальном исследовательском университете, Институте дружбы народов.
  2. Направление «Менеджмент и маркетинг» имеется в Политехническом институте г. Москвы, Гуманитарном университете г. Санкт-Петербурга.
  3. Нужные для получения должности арт-директора навыки можно освоить, поступив на факультет рекламы в Университет имени А.С. Пушкина, Уральский институт, Академию народного хозяйства.
  4. Программа «Общественные коммуникации» предлагается в МГУ, Гуманитарном университете.
  5. Направление «Филология» имеется в Дальневосточном федеральном университете, академии им. Б.Н. Ельцина.
  6. Получить профессию «Креативный менеджер» можно в Институте культуры г. Краснодара.

Что нужно сдавать для поступления на «Менеджмент»?

Менеджмент включает в себя целый пласт специальностей, профессиональных навыков и задач. Менеджер в общем смысле — это организатор и управленец, а в частном — специалист в отдельно взятой индустрии (от экономики и промышленности до туризма и event-мероприятий). Поэтому требования к поступлению на менеджмент различаются.

Содержание

На менеджера можно учиться в колледже (среднем специальном учебном заведении), вузе и даже на специальных курсах. Требования к будущим студентам различаются: одним нужно сдавать ОГЭ, другим — государственные экзамены в 11 классе, третьим — не требуется никаких экзаменов.

Что сдавать при поступлении после 9 класса?

Специальность менеджера вы можете получить даже в колледже. Более того: многие отличные управленцы не получали высшего образования, а о дипломе задумались только из-за требований руководства. Если вы уже определились с профессией, отправьтесь в колледж после девятого класса. Для этого достаточно сдать ОГЭ по выбранным предметам.

В 9 классе вам придется сдавать четыре экзамена. Два из них — обязательные. Их нельзя изменить вне зависимости от того, куда вы собираетесь на следующий год — в десятый класс школы или колледж. Это русский язык и математика.

Два дополнительных предмета можно выбрать. Как правило, колледжи не предъявляют особых требований к предметам: менеджером можно стать, даже если вы решили сдать физику и химию. Однако чаще всего выбирают обществознание и историю. Можно отойти от этой практики и подготовится к сдаче экзамена по английскому языку: это повысит шансы.

Читайте также:  Описание военной кафедры

В целом, при выборе предметов нужно ориентироваться на требования колледжа, если они есть. Зайдите в заведение, позвоните или загляните на сайт: там должна быть информация.

Чем выше будут результаты ОГЭ, тем больше шансов на успешное поступление вы получите. Конкурс в колледжи традиционно невысокий, но готовиться все-таки нужно, в противном случае вы не поступите в престижное заведение.

Что сдают при поступлении в вуз?

Чтобы учиться на менеджера в вузе, вам придется сдать Единый государственный экзамен или внутреннее тестирование. Все зависит от того, когда, при каких обстоятельствах и в какой вуз вы поступаете:

  • внутренние экзамены организуют для поступающих после колледжей и других вузов, а также для инвалидов, иностранцев и представителей других категорий абитуриентов. Такие экзамены удобны для тех, кто четко определился с учебным заведением и не хочет подавать документы за полгода до поступления;
  • ЕГЭ. Его сдают весной или в первой половине лета. Несмотря на то, что записываться на ЕГЭ приходится заранее (до 1 февраля), а сдача происходит в стрессовой обстановке (по крайней мере, для выпускников школ), этот экзамен удобен. Результаты можно отправить в несколько вузов одновременно или использовать повторно.

ЕГЭ сдают все школьники и часть других абитуриентов. Не все вузы готовы проводить внутренние экзамены для большого количества поступающих. Например, ИМЭС проводит внутренние экзамены для выпускников колледжей и абитуриентов, ранее уже получивших первое высшее образование.

Какие именно предметы нужно сдавать?

Направления подготовки и программы по профессии менеджера различаются довольно сильно. В одних случаях требуются хорошее знание социологии, психологии людей, сильные организаторские способности, в других — знание специфики отрасли, отличный английский и другие навыки.

Стандартный набор предметов, которые требуются для поступления:

  • математика (профильный экзамен);
  • русский язык;
  • обществознание.

Обществознание сдают и выпускники 9 класса школ, и абитуриенты вузов. Его стоит в любом случае включить в список сдаваемых экзаменов в ближайшем будущем, вне зависимости от вуза, в который планируете поступать.

Благо, обществознание — не очень сложный предмет, и подготовиться к его сдаче можно достаточно быстро. Как показывает практика, даже слабые учащиеся могут набрать проходной балл в вуз по этому предмету.

Большее внимание при подготовке стоит уделить математике и русскому языку. В вузах (например, в ИМЭС) учитывают баллы отдельно по каждому предмету. Они могут быть не очень высокими, если это коммерческий вуз, но их нужно набрать. Менеджер обязан быть грамотным и иметь математические знания.

Есть ли дополнительные предметы, которым стоит уделить внимание?

Да, есть. В каждом вузе есть собственные требования к экзаменам. Вместо обществознания в заведении могут принимать результаты по:

  • истории. Это сложный, требующий хорошей памяти, понимания причинно-следственных связей, предмет. Хороший балл по истории показывает, что будущий студент способен осваивать большой объем информации;
  • английскому языку. Английский важен: в ряде вузов (в том числе, в ИМЭС) идет дополнительная языковая подготовка, а в конце выдается международный диплом.

Если есть возможность, присмотритесь к английскому языку и сдайте экзамен по нему в рамках ЕГЭ. Это даст возможность поступить на престижное направление и получить прибыльную и перспективную профессию. Английский можно сдавать наряду с обществознанием: вам не придется ограничивать себя в количестве экзаменов.

Как набрать нужное количество баллов?

Чтобы увеличить шансы на успех при поступлении на менеджера, вам нужно сдать экзамены на максимальное количество баллов. Обратите внимание на следующие детали:

  • каждый вуз предъявляет собственные требования к абитуриентам: загляните на сайт, узнайте, какие предметы нужно сдать, и каким будет проходной балл;
  • подавайте документы в несколько вузов одновременно, если это возможно;
  • используйте дополнительные возможности: собирайте документы, дающие право на льготы, участвуйте в олимпиадах и других мероприятиях.

В государственных вузах участие в олимпиадах и отличные результаты по ним дают дополнительные баллы или возможность поступить без конкурса. В ИМЭС, как в коммерческом учебном заведении, с помощью таких льгот вы сможете сократить стоимость обучения. Поэтому не теряйте времени даром и начинайте готовиться заранее.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector